佛山新中式家具廚電市場(chǎng)：新興品類高速增長

雖然受大環(huán)境影響，佛山新中式家具兩家上市公司的傳統(tǒng)廚電品類出現(xiàn)不同程度下滑，但在新興廚電品類上卻保持了高速增長，且二者上半年凈利潤均實(shí)現(xiàn)同比增長，這也給了廚電市場(chǎng)以信心。追溯原因，上半年老板電器與華帝股份著實(shí)做了不少事情。


“從整體來看，今年上半年公司業(yè)績?cè)鏊佥^小，但放眼整個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)低迷背景下，業(yè)績大幅下滑的企業(yè)不在少數(shù)。早在去年，公司就預(yù)判到了這一情況，因此加速拓展了渠道、開發(fā)新品類?！崩习咫娖鞫?、副總裁、董秘、投資總監(jiān)王剛表示，老板電器對(duì)市場(chǎng)環(huán)境早有預(yù)判，不管是渠道上還是品類上都作出了相應(yīng)的調(diào)整，因此確保了今年上半年總體業(yè)績的穩(wěn)定。

王剛認(rèn)為，從收入端看，在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中企業(yè)如果要增長，無非兩個(gè)方法，一個(gè)是拓渠道，另一個(gè)是加品類。渠道方面，由于預(yù)料到原來的零售渠道在今年可能壓力相對(duì)較大，老板電器加快了工程渠道的發(fā)展，上半年與房企合作的精裝修渠道同比增長約80%；品類方面則新推出了集成油煙機(jī)等產(chǎn)品，并把蒸烤一體機(jī)作為今年的主推產(chǎn)品，銷量也由此增長迅速。


華帝股份在財(cái)報(bào)中表示，公司圍繞“廚房空間”和差異化落地的“多品類”競爭戰(zhàn)略積極打造多元化品類。一方面提升燃?xì)鉄崴靼l(fā)展的重要地位，逐步擴(kuò)大燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)占有率。另一方面快速投入研發(fā)并進(jìn)行專利布局，重點(diǎn)推出洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等嵌入式產(chǎn)品。


渠道方面，華帝表示上半年公司也在積極拓展銷售渠道。在體驗(yàn)為王的新零售環(huán)境下，華帝依托紅星美凱龍、居然之家等建材連鎖，以及京東家電專賣店、天貓優(yōu)品電器體驗(yàn)店等新零售連鎖建立全新銷售渠道，并簽約27家工程渠道代理商。線上渠道更是表現(xiàn)突出，上半年華帝股份電商渠道實(shí)現(xiàn)營收8.30億元，同比增長4.08%，占主營業(yè)務(wù)收入的28.68%，實(shí)現(xiàn)線上全渠道的同比增長。

中國家電網(wǎng)觀察老板電器與華帝股份半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，上半年二者用于研發(fā)的投入都出現(xiàn)同比增長，華帝股份上半年用于研發(fā)投入1.09億元，同比增長17.12%。老板電器上半年用于研發(fā)費(fèi)用1.09億元，王剛透露，去年，老板電器的研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例已經(jīng)達(dá)到了4%，今年全年計(jì)劃將達(dá)到5%。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，廚電行業(yè)的整體不景氣主要是受制于中國房地產(chǎn)市場(chǎng)的嚴(yán)控，以及廚電產(chǎn)品在城市家庭的高度飽和兩方面，但從長遠(yuǎn)來看，廚電行業(yè)依舊有增長前景。而廚電企業(yè)如果能把握好未來的發(fā)展方向，依然可以突破天花板，企業(yè)需要開發(fā)類似洗碗機(jī)這樣的新品類開辟新的藍(lán)海。另外，還要改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)技術(shù)含量高、產(chǎn)品附加值高的產(chǎn)品。